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    日电子书籍市场或被亚马逊垄断



        智能手机以及平板电脑的快速普及为人们生活带来了极大的方便。尤其是书籍,以往一本厚重的书籍现在仅需一部手机便可轻松阅读,这就是电子书籍带来的便利性。因此电子书籍也就慢慢取代了纸张书籍的地位,逐渐受到消费者们的喜爱。

        包括日本在内的全球诸多出版社以及电子产品企业也都越来越重视电子书籍市场,纷纷推出电子书以及对应的书籍阅读器,其中也包括全球最大的书籍在线零售商亚马逊公司(Amazon)。

        在日本国内,书籍发行销售模式比较特殊,主要通过委托代销的方式,出版社将书籍全权委托给零售店铺代销,而销售店铺也可以随意向出版社退货。如果今后出版社逐渐转入电子书籍市场,那么就可以直接跳过委托店铺直接面向用户销售。

        亚马逊公司为了扩大电子书籍市场,在今年自主推出了一款名为“Kindle”的电子书籍阅读器 ,虽然已在日本上市,但是还未投入电子书籍,主要原因就是未能与日本国内的出版商就代销的合作达成一致。而亚马逊已经表示将于年内在日本发售电子书籍,日本国内多家媒体也曾进行过报道,这已成为无可争议的事实,届时可能会对日本国内的出版社以及电子产品商家带来毁灭性的打击。

        据了解,在美国,利用亚马逊“Kindle”购买的电子书籍数量已经超过纸张书籍,其实原因也很简单,如果在网上买一本纸质书籍,你还得等上几天甚至一周时间才能拿到货,而购买电子书籍几乎就是一瞬间的事情,而且其亚马逊电子书籍的兼容性也非常好,支持PC电脑、iPad等媒体终端。

        在亚马逊的猛烈攻势下,日本国内的出版社以及电子产品商家也坐不住了,为了抵抗亚马逊,他们纷纷推出了自己的电子书籍以及阅读终端机,其中最为积极的当属日本夏普公司(Sharp),夏普不但自主推出了一款名为“GALAPAGOS”的平板电脑,还成立的500人的营销团队,扬言要在2011年售出100万台。可结果呢,统计显示,截止目前的销量仅为1.5万台,营销团队也在9月份被迫解散。而大日本印刷、凸版印刷等其他日本出版社也纷纷开展了电子书籍出版业务,但是最终的销量结果只能用惨不忍睹四个字来形容。

        究其原因,最大的失败之处就是电子书籍格式不统一,无法兼容不同的阅读终端,这是一个让消费者感到非常困惑的问题,电子书籍的国际标准格式主要有两种,分别是“PDF”以及“EPUB”,但是日本国内却开发了一种叫做“XMDF”的格式,就连人气产品的iPad都不兼容,更不用说“Kindle”了,这让人匪夷所思。对此,日本国内有关人士表示,当初不选用国际通用格式的原因是这两种格式都不支持纵向显示(日本书籍通常是纵向阅读)以及注音假名显示,但是今年新推出的“EPUB3”电子书格式将全部解决上述问题,估计“XMDF”格式将在今后石沉大海了。

        顺应大众主流是电子书籍发展的必然趋势,没有兼容性的产品必将被淘汰。亚马逊在美国的电子书籍市场份额已经超过70%,牛气冲天的苹果以及索尼所占的份额均不足10%,苹果的电子产品在线音乐业务确实无人能比,但是亚马逊在电子书籍市场确实要胜人一筹,我想已经与世长辞的乔帮主应该会认同这一点吧。

        在电子书籍出版模式方面,亚马逊公司还推出了自费出版、定制印刷等多元化的出版方式,对于书籍作者以及出版社来说,他们最看重的应该不是发行模式,而是销量。亚马逊正是看到了这一点,对发行模式进行了开拓新创新,也许今后发行分类还会变得更加细腻,日本国内的出版社以及电子产品商家如果能及早意识到这一点,一改固执死板的观念,其结果可能就大不相同了。(本文改译自日本上武大学经营信息学院教授池田信夫撰稿)

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